Van de vijf menselijke zintuigen is het reukgeheugen het oudste, meest verfijnde en meest permanente. Het is veel indrukwekkender dan het visuele en auditieve geheugen. Sommige winkelcentra hebben geur gezien als een manier om klanten aan te trekken terwijl ze probeerden hen aan te trekken met prachtige en unieke decoratiestijlen of prachtige muziek.
Zakelijk en geur
Er is de afgelopen jaren een nieuwe tendens in sociale groei ontstaan, namelijk dat verschillende velden en industrieën vollediger op elkaar moeten worden aangesloten. Daarom zijn grensoverschrijdende integratie, gemengd zakendoen en compatibele innovatie alledaags geworden. En gezien het vermogen van geur om klanten aan te trekken, is het opnemen van geur in het bedrijf een verstandige zet.
Zeventig procent van de menselijke emoties worden eerst beïnvloed door geur, waardoor geur de baas wordt over de omgeving. Misschien heb je dit wel eens meegemaakt: je loopt een winkelcentrum binnen en een geur omhult je zachtjes, waardoor je je verfijnd of aangenaam voelt. De geur is onweerstaanbaar.
In het verleden richtten de meeste merken zich alleen op de visuele en auditieve zintuigen van mensen en konden ze zelden de vijf zintuigen van mensen tegelijkertijd combineren. Met de vooruitgang van zakelijke en consumententechnologie zijn steeds meer winkelcentra begonnen met het implementeren van sensorische aggregatie. Ze laten de klantervaring verder gaan dan het visuele en auditieve en gebruiken geur als communicatiemedium om de klantervaring te verbeteren.
2012 was het begin van de ruimtegeurindustrie op het vasteland van China, die aanvankelijk gericht was op hotels en nachtclubs. Pas in 2014 werden de eerste winkelcentra op het vasteland beïnvloed door winkelcentra in Hong Kong en Macau, waarbij rekening werd gehouden met het ontwerp van de geurafgifte tijdens de planning vóór de bouw. In het Shangri-La Hotel, Beijing apm winkelcentrum, Sephora-balies, Starbucks en zelfs enkele grote toiletten in het winkelcentrum, ruik je de exclusieve geur op deze plaatsen.
Waarom geur gebruiken in het bedrijfsleven?
Wanneer al onze vijf zintuigen worden blootgesteld aan een merk, zijn mensen meer geneigd het te accepteren, te onthouden en ernaar terug te keren. Wanneer dit gebeurt, ontstaat er een sterkere en langdurigere emotionele band tussen het merk en de klant, wat zowel onze ideeën als onze acties zal beïnvloeden.
Hoewel olfactorische marketing misschien een beetje mysterieus klinkt in vergelijking met solide en tastbare visuele marketing, hebben marketingwetenschappers geurmarketing al op de agenda gezet. Enkele voorbeelden zijn het unieke bakaroma van ontbijtgranen die in het verse luchtsysteem van de bakkerij worden geplaatst, die door voetgangersstraten worden geblazen, en de dromerige vrouwelijke geur in lingeriewinkels. Nike-winkels zitten vol met een mengsel van gras- en leergeur. Sensorische marketing verwijst naar de toepassing van de menselijke zintuigen van zien, horen, aanraken, proeven en ruiken in de marketing van ondernemers, en de ontwikkeling van kleur, geluid, smaak en emotie van ervaringsgerichte verkoop. Het doel van de oproep is om een perceptuele ervaring te creëren waaraan consumenten kunnen deelnemen en om effectief de wens te mobiliseren om een vorm van marketing te kopen.
Concurrentie via verschillende kanalen, steeds meer bedrijven en productconsumenten beginnen aandacht te schenken aan dit fenomeen. Het gebruik van geur kan een goede manier zijn om het merk te identificeren en een ander stempel op het merk te drukken.
Sensory branding is de perceptie van de menselijke zintuigen van het merk, het idee van het merk. Wanneer al onze vijf zintuigen worden blootgesteld aan een merk, zijn mensen meer geneigd het te accepteren, te onthouden en ernaar terug te keren. Wanneer dit gebeurt, ontstaat er een sterkere en langdurigere emotionele band tussen het merk en de klant, wat zowel onze ideeën als onze acties zal beïnvloeden.
Hoewel olfactorische marketing misschien een beetje mysterieus klinkt in vergelijking met solide en tastbare visuele marketing, hebben marketingwetenschappers geurmarketing al op de agenda gezet. Het unieke bakaroma van ontbijtgranen die in het verse luchtsysteem van de bakkerij worden geplaatst, die door voetgangersstraten wordt geblazen, de dromerige vrouwelijke geur in lingeriewinkels, enz., zijn enkele voorbeelden. Nike-winkels zitten vol met een mengsel van gras- en leergeur.
Hot Tags:parfumflesje, op maat gemaakte parfumverpakking 50ml, vierkante glazen fles met polijstreliëf, bloemvormige glazen parfumflesje, 100ml ronde parfum-spuitfles, 30ml parfum-spuitfles
